Seobility: секретный инструмент для тестировщиков, о котором вы не знали

Тестирование — это не только поиск ошибок в функционале, но и обеспечение качества продукта с точки зрения его видимости в сети. Современные сайты должны быть не только технически исправными, но и оптимизированными для поисковых систем. Это напрямую влияет на их ранжирование, трафик и, в конечном итоге, на успех бизнеса. Однако ручной анализ SEO-параметров может быть трудоемким и требовать специфических знаний. Именно здесь на помощь приходят инструменты автоматизации, такие как Seobility. В этой статье я расскажу, как Seobility может помочь тестировщику, раскрою его ключевые возможности и поделюсь реальным опытом использования на пилотном проекте.

Зачем тестировщикам знать о SEO?

По своему первому образованию я маркетолог с практическими навыками, подтвержденными опытом в Digital Marketing. Долгое время я не могла понять, как тестирование связано с маркетингом. Однако для проведения качественного тестирования важно развивать доменные знания в области разработки продукта. Так как же взаимодействуют такие области, как маркетинг и тестирование?

1. Общий фокус на результат. Маркетологи стремятся увеличить видимость сайта, а тестировщики обеспечивают его техническую работоспособность. Вместе они создают продукт, который удобен, доступен и видим для пользователей.
2. Удовлетворение потребностей пользователей. Маркетологи изучают, как привлечь пользователей и понять их ожидания. Тестировщики проверяют, действительно ли продукт соответствует этим ожиданиям, включая функциональность и удобство использования.
3. Анализ и улучшение. Оба направления изучают и анализируют продукт, действуя как потребители, чтобы лучше понять и предугадать их действия.

Обеспечение качества продукта с точки зрения его видимости в сети становится все более важным в цифровом мире. Исполняя роль маркетолога много лет, но перейдя в тестирование, я поняла, почему я всегда была так близка к этой сфере. Подробнее — дальше.

Что такое SEO-тестирование?

SEO-тестирование — это процесс проверки и оценки веб-сайта на предмет соответствия требованиям поисковых систем (Google, Bing и т.д.) с целью улучшения его видимости. Он включает внесение небольших изменений в определенные области сайта, например, в заголовки, мета-описания, структуру страниц и контент, что может улучшить его производительность.

Основные задачи SEO-тестирования:

1. Техническая проверка:
   • Наличие битых ссылок и ошибок 404.
   • Правильность настройки редиректов.
   • Скорость загрузки страниц.
2. Контентный аудит:
   • Проверка ключевых слов.
   • Оценка плотности ключевых слов.
   • Проверка уникальности текста.
3. Проверка мобильной версии сайта:
   • Адаптивность интерфейса.
   • Удобство навигации.
4. Анализ обратных ссылок:
   • Качество ссылок (do-follow, no-follow).
   • Выявление токсичных ссылок (ссылок с сайтов низкого качества, которые могут навредить SEO).
5. UX-тестирование:
   • Проверка структуры сайта.
   • Легкость навигации.

Именно такой инструмент, как Seobility, может быть применен для этих проверок. Его простота использования позволяет экономить время, что особенно важно на пилотных проектах, где мы ограничены по масштабу тестирования. Нам необходимо быстро проверить большой функционал сайта и показать результаты.

Если вы уже поняли, что вашему проекту нужна такая проверка, обращайтесь.

Как тестировщики могут использовать Seobility – ключевые функции

Seobility – онлайн-инструмент, который легко использовать. Достаточно просто перейти на сайт Seobility и пройти регистрацию. Бесплатная версия предоставляет доступ к основным функциям, но платные подписки дают более глубокие возможности анализа.

После регистрации необходимо создать проект, введя URL вашего сайта и задав основные настройки, такие как страну и язык, которые будут использоваться для анализа. Seobility начнет сканирование сайта и проверку на наличие ошибок, проблем с SEO и других аспектов, влияющих на производительность в поисковых системах. Процесс сканирования отражается на панели проекта — вы можете следить за прогрессом.

Основные функции Seobility:

1. Технический аудит сайта (Website Audit)

Эта функция направлена на проверку технических аспектов сайта, которые влияют на его корректную работу, пользовательский опыт и SEO-оптимизацию. Она идеально вписывается в задачи тестировщиков, поскольку помогает выявлять ошибки, которые могут затруднять доступность сайта.

Чем полезна:

• Проверяет структуру страниц: правильность заголовков, мета-тегов, alt-описаний.
• Обнаруживает технические проблемы, такие как битые ссылки, ошибки 404, медленные страницы.
• Анализирует скорость загрузки страниц, что важно для ранжирования в поисковых системах.

После сканирования вы получите подробный отчет об ошибках и проблемах, которые могут негативно сказаться на SEO. Seobility предложит шаги для оптимизации, например, исправление заголовков, улучшение мета-описаний, настройку alt-тегов и т.д.

Пример из практики:
Мы тестировали высоконагруженный сайт интернет-магазина. Это был пилотный проект, и времени на детальный поиск не было. Seobility выявил проблемные страницы с ошибками 404 и сократил время на ручные поиски, так как четко указал URL этих страниц.

Можно получить детальный отчет по страницам.

Для этого нужно перейти во вкладку проекта Onpage (На странице), где можно просмотреть информацию по: «Технологии и мета», «Структуре», «Содержанию». Внутри каждой вкладки можно посмотреть детальный список страниц, на которых выявлены проблемы.

Если, например, при проверке сайта программа выделила какую-либо страницу с технической проблемой, мы можем детально посмотреть, какая это страница, получить совет и посмотреть ошибку.

При наведении на URL страницы появится кнопка «Подробнее». При переходе по кнопке мы увидим детальную информацию об ошибке в URL. Желательно просматривать эту страницу на английском, чтобы избежать потери смысла описания ошибки.

Можно создать отчет о сканировании в PDF формате. Однако эта функция доступна только для премиум-аккаунтов.

Нюансы:

• Программа может распознать заглушку на сайте как ошибку 404.
• Seobility может указывать на дублирование мета-описаний и заголовков страниц, что нормально для сайтов интернет-магазинов, где повторение наименований товаров неизбежно.

2. Анализ контента (Keyword Checker — проверка ключевых слов)

Тут я должна внести небольшую ясность и постараться помочь тестировщикам, которые не имеют опыта в маркетинге. Хотя поиск ключевых слов ассоциируется как раз с маркетингом, эта функция в контексте тестирования может быть полезна для проверки:

• Соответствия контента целям продукта. Например, если страница должна ранжироваться по определенному запросу, но ключевое слово не используется в заголовках или текстах, это может быть поводом для внесения улучшений.
• Корректной реализации требований заказчика. Если клиент указал список ключевых слов для страницы, мы можем проверить, используются ли они в нужных местах.

Однако для тестировщика без опыта в маркетинге возникает вопрос: откуда брать ключевые слова?

• Бриф или ТЗ от заказчика. Если таких данных нет, можно запросить их у заказчика или маркетинговой команды.
• Исследование конкурентов. Используя Seobility, мы можем проверить страницы конкурентов с помощью функции Keyword Checker, введя URL конкурента и посмотрев, какие ключевые слова там используются.
• Популярные инструменты для подбора ключевых слов. Например использовать бесплатные инструменты, такие как:Google Keyword Planner или сервис WordStat. WordStat предназначен для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа.
• Контент сайта. Если ключевых слов нет в ТЗ, мы можем просто прочитать содержимое сайта и выделить основные темы и фразы. Например, если сайт посвящен доставке продуктов, очевидные ключевые слова — «доставка еды», «онлайн-магазин продуктов» и т.п.

Если эту функцию вы будете использовать поверхностно, а приоритет копаться в хитростях ключевых слов отдадите маркетологам, то можно просто проверить, чтобы указанные ключевые слова корректно отображались в контенте.

Что делаем в самом инструменте: на главной странице вашей панели инструментов выберите инструмент «Keyword Checker»

В поле для ключевого слова введите слово или фразу, под которые вы хотите оптимизировать страницу. В поле Сайт/URL вставьте URL страницы, для которой хотите провести проверку по этому ключевому слову. Это может быть ваша страница или страница конкурента.

Нажмите кнопку «Анализ Website«, чтобы начать анализ. Для примера был взят интернет-магазин продуктов. В качестве ключевого слова «Продукты с доставкой».

Результаты:

Система проверяет, насколько хорошо страница оптимизирована под введенное ключевое слово, включая его использование в заголовках, мета-тегах, подзаголовках и других элементах.

Вы увидите советы по улучшению оптимизации, такие как: увеличение плотности ключевого слова или его добавление в определенные секции страницы.

3. Анализ обратных ссылок (Backlink Analysis)

В маркетинговом контексте это помогает оценивать качество и количество ссылок, ведущих на сайт. Но тестировщикам, не имеющим опыта работы с SEO, может быть не очевидно, зачем использовать эту функцию и как правильно интерпретировать её результаты. Давайте разбираться, в каких случаях эта функция может быть полезна, и как её использовать.

Обратные ссылки — это важный фактор ранжирования поисковых систем. Они влияют на авторитет сайта: чем больше качественных ссылок ведет на сайт, тем выше его позиции в поисковой выдаче. Однако токсичные ссылки (низкого качества, со спамных сайтов) могут навредить SEO, поэтому их нужно вовремя выявлять. Тут мы, как тестировщики, проверяем, соответствуют ли ссылки требованиям проекта. И можем получить быстрый отчет о качестве этих ссылок. Важен отчет о токсичных ссылках. По итогу анализа мы  получаем предупреждение о ссылках, которые могут негативно сказаться на репутации сайта и SEO.

Итак, на главной странице панели инструментов выберите инструмент «Backlink Checker» (Проверка обратных ссылок)

Введите URL вашего сайта или сайта конкурента, чтобы начать анализ. Нажмите кнопку «Check Backlinks» (Проверить обратные ссылки). После завершения сканирования вам будут доступны данные, включая:

• Общее количество обратных ссылок: сколько сайтов ссылаются на указанный сайт.
• Доменная популярность: общее число уникальных доменов, которые ссылаются на сайт.
• Качество обратных ссылок: анализ качества ссылок, например, видны ли они поисковым системам (do-follow) или скрыты (no-follow), из каких стран они исходят, а также их распределение по разным видам сайтов.
• Тексты ссылок (Anchor Texts): текст, по которому происходит переход. Seobility покажет самые популярные тексты ссылок, что помогает понять, как другие сайты описывают ваш контент.

Вы сможете просмотреть каждый сайт, ссылающийся на вас, его домен, рейтинг (Domain Rating), тип ссылки (do-follow или no-follow), а также конкретные URL-адреса страниц, откуда ведут ссылки. Также можно увидеть частоту упоминаний и рейтинг донорских доменов.

При работе приятно удивило в инструменте то, что даже в триальной версии можно сканировать до 1000 страниц, а отчеты доступны для скачивания в удобном формате.

Конечно же существуют и аналогичные инструменты. Однако Seobility показался нам инструментом с более расширенным функционалом, который полезен как и для маркетологов, так и для тестировщиков.

Сравнение с аналогами

Резюмируем: Seobility — новые горизонты тестирования

Seobility, традиционно позиционируемый как SEO-инструмент для маркетологов, способен стать мощным помощником тестировщиков. Его функционал помогает выходить за рамки проверки функциональности, затрагивая важный аспект качества продукта — его видимость в поисковых системах и соответствие современным стандартам для сайтов. И мы с коллегами уже используем его в работе.